会员动态 | 清远熹乐谷入选第五届“中国服务”·旅游产品创意案例！

近年来，聚焦“周边游、微度假、亲子游”等文旅消费市场的全新风口，熹乐谷进行文旅产品的快速迭代与创新。2020年8月，以森林探险为主题，打造水世界，其中，悬崖星空无边泳池，已经成为珠三角知名的网红打卡目的地；同年12月，熹乐谷面向家庭型全龄客群，打造全年龄段大型主题乐园——星球无动力乐园，一跃成为广东文旅消费体验新地标；2021年12月，亲子温泉酒店开业，遵循IP、亲子玩乐和互动空间、儿童居住空间三大维度，在山谷中构建一座滋养亲子关系的能量场，成为广东地区亲子酒店市场的新标杆；2022年4月，熹乐谷以“露营”为主题，全新打造了慕野清风山谷营地。同年7月，熹乐谷推出全新业态——趣野卡丁车，项目配备专业赛车设备——BERG户外脚踏卡丁车，为亲子家庭打造独一无二的竞技体验。

此外，熹乐谷持续举办“山谷里的生活”系列文化活动，在2023年暑假假期，春潮新马戏、连南瑶族风情文化周、南方歌舞团展演、瑶族风情篝火晚会，香港明星见面会等活动精彩纷呈，粤港澳大湾区游客纷至沓来，成为省内亲子游暑假热门首选地；同时，在每年的春节期间，熹乐谷都会推出新春系列活动，包括烟花晚会、舞龙舞狮闹新春、篝火音乐节、非遗展览等，点燃新春派对浪潮！

同时，熹乐谷融合国潮文化与唐风市井内容，打造一座涵盖唐风小吃、唐艺打卡、沉浸换装、唐风演艺、场景体验的沉浸式唐风市井生活街区——不夜山谷。

在多业态景区和特色高端亲子活动的加持下，熹乐谷已成为粤港澳大湾区市民亲子游热门出游目的地。在未来，熹乐谷将围绕客户需求，为游客构建更多独具文化底蕴的一站式"微度假"休闲生活体验。

近年来，文旅消费主流群体迎来新的变化，“Z世代”成为当前文旅市场下最具消费潜力的主力群体。聚焦Z世代群体的审美与需求，熹乐谷创新打造亲子温泉酒店，遵循“无创意不设计、无网红不设计、无落地不设计、无运营不设计”的理念，将年轻一代的审美趋势植入产品中。开业短短数月间，不仅引爆了景区内的流量密码，更成为珠三角亲子酒店市场的审美风向标。熹乐谷全新升级改造的“什么！？艺术空间”，场景设计围绕多主题、多风格、多元素、多重惊喜打造，结合流行趋势，不断进行迭代更新，以接轨国际审美的艺术陈设空间，为客户提供超高颜值体验，成为引领市场的度假区潮玩新标杆。以水世界为例，设计师创新设计悬挑20米的悬崖星空无边泳池，吸引年轻人在此打卡拍照，并在社交媒体上进行分享传播，成为山谷内兼具潮流和时尚的网红打卡新地标。同时，依托悬崖星空无边泳池这一流量入口，熹乐谷水世界在产品尺度、游玩难度的选择，以及颜色、配饰的设计上，充分考虑亲子家庭的喜好，为亲子家庭提供更加优质且丰富的游玩体验，成为可复购的旅游目的地，产品生命力显著增强。

文化是旅游产品的内涵，只有把文化深度融入到旅游度假产品里面，旅游产品才能焕发崭新的生命力与竞争力。熹乐谷围绕“安静、自在、年轻、艺术”四个维度，构建“山谷里的生活”，为游客提供充足的精神滋养。熹乐谷从2020年开始发力将文化内容植入到旅游产品中，站在文旅融合的风口上，不断探索山谷的生活理念，推出各种文化节庆活动及旅游相关的文娱活动，过往举行的“新年音乐会”“新春烟火晚会”“五一丽江小倩音乐节”“中秋赏诗品月夜”“山谷夏季大学生时装秀”“韩国乱打神厨秀”“连南风情文化周”“南方歌舞团”节目，深得游客赞赏。这些俨然已成为熹乐谷重要话题和节日，也是山谷里艺术生活的一个专属IP。未来会更加注重艺术与空间、运营的结合，以更丰盛的文化艺术产品，将山谷中的自然环境、人文艺术与游客紧密结合在一起。

近年来，熹乐谷客户消费群体发生很大变化，35岁以下的消费群体占比约60%，在节假日里，通过网络渠道订房高达70%，平日网络订房量约45%。同时，随着“周边游”“微度假”的兴起，广佛、深莞等地的游客的出行意愿大幅增长。熹乐谷通过对资源、市场及消费者的分析，通过“线上种草、线下推广”的整合营销模式，将品牌扩张传播与进一步升级。

整合营销模式是统筹“线上种草、线下推广”，它以广佛、深莞旅游市场为核心，迅速扩大在广东旅游行业市场中的占有率。线上种草是通过抖音、小红书、微信朋友圈、微视频等内容流量平台带动熹乐谷的热度，以网红探店、种草内容、视频为主的“内容+流量”媒体合作，以及官微自产内容，进行传播与互动及产品特色的深度传播，实现“种草+交易”的一站式服务。线下推广是通过电影院、电台、分众梯媒、地铁及户外广告等传统媒体的渠道，结合消费客群的交通出行、办公场所、娱乐场地等多维度跨空间的传播方式，精准投放，在目标人群中扩大熹乐谷品牌的影响，加深受众客体的情感认知。